百度重构百度
经历了大半年的喧哗与躁动,人们对大模型的关注,其实已经从“大模型是怎么做出来的”,变成“我能用大模型做些什么”。AI对话框(chatbox),作为大模型为世界熟知的第一个界面,也正在激发这每个人潜在的创作欲,在大家乐此不疲的通过对话框,生成一个个回答的时候。大模型将颠覆式改变世界,逐渐成为这个时代的共同认知。问题只是,用什么方式,以什么样的形式来进行改变,而创业者,以及每一个有创造渴望的人,在其中能够获取什么样的价值。由于大模型背后的算力成本,只有巨头能够负担得起,因此这个问题,将投射向那些在大模型上走得最快的巨头公司。在国内,大家看向了百度。用原生AI思维重构所有产品百度的态度从一开始就很决绝:“百度正在用AI原生思维重构所有的产品、服务和工作流程。百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司,不是整合,不是接入,是重做,重构。”在5月26日的中关村论坛上发表演讲时,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏做了如上表达。这也给百度今年所有的业务定下了一个基调。这意味着,拥有10亿级用户的百度,要进行一次“飞机高空换引擎”式的更新,前端产品彻底重构,商业生态要重构,而且要向现有的业务、生态和合作伙伴证明,这场重构对他们有更长远的价值。因此百度内部在这个过程中是没有退路,几次讨论之后,他们明确了两条原则:首先是坚定be the HOUSE(坐庄),百度要做大模型时代的探路人,要通过百度引领做一些事情,让行业看到这个模式是可行的。其次是赛马机制,内部所有的大模型相关应用,都会进行内部赛马,跑得好,才可以得到资源倾斜。这样不难理解为什么在短短半年时间内,百度就在大模型领域,就能拿出了一大批重构后的成果。首先是率先发布的一批应用,包括了我们熟悉的百度搜索、百度文库、百度输入法,以及全新发布的文心一言APP,通过打造大模型时代的超级APP,开始拓展新的流量入口。8月31日,百度文心一言向公众开放,获得市场热烈反响,开放首日就回答网友超3342万个问题。文心一言APP一开放就登顶多家应用商店榜单,首日用户数就突破了100万。百度文库的文档智能创作功能,首日有超200万人次体验。百度搜索“AI伙伴”首日访问用户数突破了400万。这些看得见的成绩背后,还有一场重构也在悄然进行:生态的重构。不要温和地走进那个良夜“另一方面,我们通过AI创作经营平台的一系列产品,为创作者做好内容生态的提效;通过擎舵、轻舸、商业BOT等商业产品为广告主做好商业生态的提效。让内容生产、商业变现都能更快更好地反哺应用,加速生态飞轮的转动。”在9月13日的百度联盟大会上,百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组(MEG)总经理何俊杰全面的梳理了百度的“重构”战略,并勾勒出一套全面的框架。同时重磅发布了“灵境矩阵”大模型平台,进一步将整个百度重构后的生态图景以及飞轮效应展现。何俊杰很喜欢《星际穿越》中的一句台词:“不要温和地走进那个良夜“,这句话是百度对待这个历史级代际变革机会的态度,一定要决绝:“这次重构对我们而言也不是小修小补,而是大刀阔斧。不是简单的做大模型和业务的‘加法’,而是要做‘乘法’,不是物理层面的整合,而是化学层面的重构。”首先,百度的整个产品线,是前端产品和后端生态的完整重构,核心用户产品重构背面,是整个生态的“重构”。前端产品中,既包括百度搜索这样的经典产品将打破以往的交互定式,也跑出类似百度文库这样的黑马产品。比如百度文库,它拥有超过一亿的月活跃用户,有12亿的文档内容总量储备。进入大模型时代,百度正在探索为其打开新的能力边界,让它成为“一站式”的智能文档平台。以前大众使用传统的文档产品,第一步就是开启一个“空白文档”,未来这个“肌肉记忆”会被颠覆掉,创作会从一句简单的“提示词”开始。而文心一言App,全新的、与以往任何一个产品不同的应用,人人都可以将其打造成自己的私人助理,与它对话互动、让它回答问题、协助创作,并根据自身的语境进行调教。这些被重构的应用矩阵,带来新的流量分配机会,由此,也将产生更多的创作、开发和商业机会。而在大模型机会之中,百度也致力于做好生态链接人。在内容生态层面,百度内容生态以AI创作经营平台,解决创作效率低和经营变现难两大痛点,让更多内容创作者靠知识富起来。目前,已有64万创作者使用百度AI工具进行创作辅助,共产出超过1400万篇内容,累计播放量达到 300亿。而在商业生态中,在业务层,百度基于大模型能力打造了擎舵、轻舸等商业产品,重构创意生产和广告营销,并通过商业BOT打造商家经营的新范式。在引擎层,百度通过端到端序列重构过去的序列化拍卖方式,这就好比为广告拍卖请来了“智能拍卖师”,可以从历史的拍卖数据中学习、预测,找到最优解,甚至可以利用大模型“生成式召回广告创意”,与应用层的创意生产和投放打通,让商业变现的效率更上一层楼。除此之外,百度移动生态的重构,还有one more thing。在此次联盟大会上,何俊杰首次发布了百度“灵境矩阵平台”,用大模型插件来链接所有生态。何俊杰对插件生态是这样描述的:“如果大模型是一颗聪明的大脑,那么插件就是大模型的手和脚,有了插件,大模型不仅能回答通识问题,还能精通专业问题,既是通才、也是专才。不仅能线上回答问题,还能‘下场’解决问题,比如,可以从教你怎么写简历到帮你制作简历,从给你做旅游攻略到帮你预订机票酒店。”更具体来说,插件生态让各类服务提供者、专业数据拥有者,乃至普通人,都可以借助文心一言大模型的能力,打造自己的插件,将大模型这个工具为自己所用,各显神通。据了解,目前,一部分示范性的插件已经上线。其中有公共服务级别的应用:中国司法大数据研究院入驻,帮助百度升级了“法律智能助手”, 当用户遇到小的法律问题,如面临门票不允许退票的情况,需要法律参考,大模型就可以通过法律智能助手插件的自动化调度,给出最正确的法律法规依据。还有垂类的互联网巨头携程旅行也发布了示范性的插件,并与百度打通了部分数据。百度也借助携程大数据推出了“旅游智能助手”,可以快速智能推荐三条不一样的订制路线,甚至直接预定酒店、饭店,满足用户在不同需求细分场景下的旅行诉求。而更多由中小开发团队开发的原生应用,也在萌芽之中,如小迈科技发布的“艺绘AI”, 帮助百度AIGC的产品能够根据用户的行为、喜好,生成个性化的内容,提供定制化的用户体验,籍由AI创作,帮助众多服务提高用户的参与度,激发用户创作力,为产品提供更多想象空间从而提升用户忠诚度,建立稳固的用户基础。任何一个新技术在形成产业的过程中,最难的就是如何将最开始的飞轮推动起来,使其突破那个产业的临界点。在大模型这件事情上,百度通过应用层的自我重构到大模型应用生态的搭建,正在启动一个新的发展飞轮。对于百度来说,这是一个奔向“良夜”的疾驰;对于更多大模型时代下的创业者来说,也或许也是通向下一次技术平权的“近路”。未曾停息的技术平权百度二十周年纪录片《二十度》的导演,曾经在采访李彦宏时,对一件事印象深刻:作为山西阳泉人的李彦宏,从小学习出众,并曾经踌躇满志的去太原参加编程大赛,却意外名落孙山。当他走进太原图书馆,他才意识到,差距在于,太原的孩子可以在这里便捷的获取几个大书架的计算机编程书籍,而整个阳泉,也只有一本关于计算机编程的书。“让人们平等获取知识”,这个念头从李彦宏的年少时代延续至百度搜索的诞生。搜索引擎极大的拉平了每个人的信息差,后来社交媒体、短视频等形态的兴起,更是让每个人都成为创作者,都能成为“十五分钟的明星”,并在其中,找到更多元的就业、赚钱以及自我实现。在大模型初露峥嵘的时候,也有开发者哀叹,大模型背后高昂的研发与算力成本,可能意味着,只有巨头能够参与这场游戏。但百度此次宣布以百亿流量、亿元基金邀开发者共建文心一言插件生态,为意在走进大模型时代里的人,拆掉了原本的高墙。何俊杰在大会之后,面对包括虎嗅在内提问时表示,百度的内部赛马,更重要的是起到一个示范和打样的作用,但从不会把生意做死,不会去做闭环逻辑的生态。百度的使命解决大模型应用的供给端的问题,给每个人一个示范:大模型可以在不同场景下使用,可以让不同的工种参与进来。大模型的想象空间还在延伸,用户搜索是非常典型的长尾需求堆积体,需要各种各样生态进行补充。在未来,更多的创造者加入到这个生态之中,无论是广告,还是各类内容付费,抑或不同场景下的增值服务,每个人,都将因为百度在大模型上的开放,实现自己的价值。9月5日,百度首次举办了“文心杯”创作大赛上,就诞生了类似AI女朋友的“你好Tina”等有趣ToC的应用,以及销售、医疗、办公付辅助的ToB应用,一些优秀成果,如可以低成本生产平面设计物料的Genie AI ,一键式生成漫画或同人图,颇受00后喜爱,甚至具备商业化的可能性。这正是广大创业者、乃至愿意付诸创造的个体的机会,在流量从传统互联网迁徙至大模型的过程中,做自己想做的。而因为无数生态、创意的涌现,无数开发者、内容创作者以及商业伙伴加入,文心一言,也将不断完善,并最终走向我们今天,对大模型的所有美好想象的世界。正如李彦宏所说:“创业者卷大模型没有意义,卷应用机会更大”。目前中国已经发布超70个,10亿参数规模以上的大模型。但最终,可能只有寥寥几个,能够形成长久的生态,并影响到每个人的生活。最终和每个人息息相关的,比如下一个时代的打车、外卖、电商,是那些具体的应用,具体的工作岗位,以及技术带给人的终极便利。让技术通往千千万万的普通人,这才是我们应该对大模型所抱有的期待。
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